Comprendre et mettre en pratique les règles du marketing de la communication écrite (Niveau 1)

Objectifs :

• Connaître les règles et les clés de succès pour rendre votre communication percutante
• Stimuler votre créativité

Public visé :

• Chargé de communication
• Responsable marketing opérationnel
• Toute personne ayant à réaliser des actions de communication

Plan du programme :

 

Cette formation est émaillée d’exemples de tous types de mailings et de documents provenant de l’entreprise cliente, ainsi que de l’extérieur (que nous apporterons)

Introduction :

-      Les fondamentaux du Marketing Direct (Rappel)

I. Comprendre le fonctionnement du document écrit pour mieux le maîtriser

• Le document vendeur
• La réaction du lecteur
• Le timing de la découverte d’un document

II. Utiliser les outils qui permettent de réaliser les documents écrits efficaces

• Les pré-renforçateurs
• Les renforçateurs
• Les freins

III. La réactivité du lecteur

• Le langage du corps
• Le sens de lecture
• Les points de fixation

IV. Comprendre l’utilisation

• De la typographie
• Des couleurs
• Des visuels

Atelier de mise en pratique :

Nous vous donnerons les astuces pour l’élaboration :

ü  De l’enveloppe

ü  De la lettre

ü  De la carte réponse

 

Analyse de mailing, plaquettes, brochures, flyer …

Analyse de vos documents et de vos projets !

LES + DE CETTE FORMATION

• Un contenu très opérationnel pour vous permettre de mettre en application dès votre retour au bureau.
• L’analyse de vos documents.
• Des travaux en sous-groupe pour permettre l’échange et l’interactivité avec la formatrice.

Durée :

2 jours

Dates :

 

28 et 29 Juin 2012

29 et 30 Novembre 2012