Les fondamentaux de la démarche marketing

Marketing pour les non marketeurs. Ce programme s’adresse aux managers non spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir très rapidement une vue générale et actuelle de la démarche marketing.

Avec cette formation , apprenez les bases de la démarche marketing.

Formation marketing opérationnel : Objectifs

• Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l’entreprise
• Connaître les étapes de la démarche marketing

Formation marketing opérationnel : Compétences visées

• Pratiquer le marketing en s’appropriant les outils du marketing opérationnel

Formation marketing opérationnel : Public concerné

• Toute personne souhaitant acquérir les bases du marketing

Formation marketing opérationnel : Plan du programme

1. Le marketing : pour quoi faire ?

• La démarche marketing : les enjeux
• Le marketing : une culture orientée marché et une démarche orientée résultats
• Les évolutions du marketing : marketing One to One, relationnel et CRM
• Les trois missions du marketing : diagnostiquer, recommander et mettre en œuvre

2. Le diagnostic marketing

• Le Système d’Information Marketing : quelles informations récolter, avec quels outils, quelles études ?
• Formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT

3. La stratégie marketing

• Les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir
• Segmentation et ciblage marketing : les choix décisifs
• Positionnement et mix-marketing : un impératif de pertinence et de cohérence

4. Le mix marketing

• Les cinq P : Produits, Prix, Place, Promotion, People
• Les recommandations du marketing : compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution
• Un objectif central : créer de la valeur pour le client et pour l’entreprise

Formation marketing opérationnel : Durée

2 jours

 

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