Les fondamentaux de l’ Emailing

FMO vous propose une large gamme de formation e-marketing et webmarketing sur mesure.

Pour que votre campagne emailing soit un réel succès et vous apporte un réel ROI , FMO vous propose cette formation e-marketing axée sur les fondamentaux de l’emailing.

Formation e-marketing : Objectifs

• Connaître les fondamentaux du e-marketing
• Acquérir une culture de l’environnement Web
• Connaître les fondamentaux d’une campagne emailing
• Savoir élaborer un brief en e-mailing

Formation e-marketing : Compétences visées

• Acquérir la technique et la méthode de réalisation d’un e-mailing
• Acquérir les réflexes créatifs et rédactionnels de l’e-mailing
• Savoir juger une maquette d’e-mailing

Formation e-marketing : Public concerné

• Le responsable e-marketing ou webmarketing
  
• Le responsable marketing direct
• Les chargés de projets web
• Tout collaborateur faisant partie de l’équipe créative

Formation e-marketing : Plan du programme

I Généralités sur l’emailing

• Chiffres de l’emailing en France
• Un peu de vocabulaire
• Clics, taux de clics
• Ouverture, taux d’ouverture
• Transformation, taux de transformation
• Hard bounce, soft bounce
• White list
• Spam

II Avant l’emailing : la base de données emailing

• La base de données emailing
• Les nouveaux clients
• La location de fichiers emailing
• Qualifier et préparer sa base emailing (ex : bons clients Vs mauvais clients)
• La qualité des adresses
• Opt-in / opt-out
• Législation spécifique sur l’ emailing

III Le plan d’emailing

• Définir sa stratégie emailing
• Planifier

IV La conception et la réalisation d’un e-mail

• Ergonomie d’un emailing
• Le brief

• Les étapes de la création d’un e-mail
• La validation des éléments
• Les tests à effectuer avant un envoi

V L’envoi d’un emailing

• Choisir un prestataire de routage

• Programmer l’envoi d’un emailing
• Les tests A/B
• Le tracking
• Relancer un envoi d’emailing

VI Le suivi et les résultats de l’e-mail

• La mise en place de tableaux de bords
• Les données de l’emailing

• Mesurer la réussite d’une campagne emailing

VII Le coût de l’emailing

• L’outil marketing le plus rentable
• Les coûts de création d’un e-mail
• Les coûts de location de fichier
• Les coûts d’envoi

Formation e-marketing : Durée

2 jours

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